مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)- تکنیک ها، تاکتیک ها و سبک های کاربردی مدیریت و مهندسی برند و برندسازی

دانلود فهرست مطالب

برندسازی، خلق برند و مهندسی برند فقط کار یک گرافیست آشنا به امور گرافیکی نیست. برند فقط یک آرم، لوگو و زیبایی ظاهری یک نشان و داشتن یک ایده خلاقانه در شعار و شیوه تبلیغات نیست. برندسازی و خلق برند، فقط کار یک آژانس تبلیغاتی یا رسانه دار نیست.

برندسازی، کار یک تیم از متخصصان حوزه مشتری مداری، مدیریت استراتژیک، منابع انسانی، بازاریابی، تبلیغات، گرافیک، فروش، جامعه شناسی، روانشناسی، فلسفه و .... است. امروزه مؤسسات، شرکت‌ها، سازمان‌ها و بنگاه‌های تولیدی و تجاری به‌شدت با مسأله برند و برندسازی درگیر هستند و این موضوع با توجه به محیط رقابتی بازار و پیشرفت علم و تکنولوژی از ارزش و اهمیت خاصی برخوردار شده است. مديران بازاريابی، مجریان تبلیغاتی، هنرمندان و تمامی افرادی که به‌نحوی با برند سروكار دارند، هر چه از علم و دانش برند اطلاعات بيشتری داشته باشند، می‌توانند در تدوين و اجرای استراتژی‌های برندسازی خود با آگاهی بيشتر و اثربخشی عميق‌تری عمل كنند.

اميد است اين كتاب گامی هر چند كوچک در راه خدمت به دست‌اندركاران این حوزه‌ها باشد.